BANDUNG - Badan Nasional Pengelola Perbatasan (BNPP) menggelar workshop penulisan karya jurnalistik dan mengemas konten kreatif kepada peserta unit kerja, Biro BNPP, Asisten Deputi BNPP dan Pos Lintas Batas Negara (PLBN) yang tersebar di perbatasan negara. 

Melalui workshop media branding yang digelar di Bandung pada 6-7 Februari 2024, diharapkan para pegawai BNPP bisa mengaplikasikan teknik dan penerapan konsep branding sebagai upaya membangun citra positif dalam 13 tahun mengoordinasi pembangunan kawasan perbatasan negara. 

Pelaksana harian (Plh) Sekretaris BNPP, Robert Simbolon, mengungkapkan bahwa kinerja instansi pemerintah harus memberikan dampak yang bisa dirasakan oleh masyarakat luas, tak terkecuali BNPP. 

Sesuai dengan arahan Menteri Dalam Negeri (Mendagri) selaku kepala BNPP, Tito karnavian menginginkan bahwa pentingnya publikasi untuk memperkuat eksistensi BNPP yang akan menghasilkan reputasi dan kepercayaan publik terhadap BNPP. 

"Dengan membangun branding BNPP akan membuat masyarakat memahami tugas, fungsi, dan capaian kinerja BNPP di kawasan perbatasan negara," ungkap Robert dalam kata pengantar membuka workshop. 

Robert menjelaskan perspektif tentang literasi membangun branding BNPP dalam 4 hal. Yakni membangun citra lembaga, menunjukan ciri khas, promosi serta daya tarik dan alat pengendali pasar. 

"Salah satu contoh adalah strategi branding yakni PLBN sebagai episentrum pengembangan kawasan perbatasan negara, misalnya "jelas Robert lagi. 

Ia juga menjelaskan 7 elemen strategi media Branding. Elemen pertama adalah purpose yang berarti tujuan branding; loyalty atau loyalitas; competitive awareness atau kesadaran kompetisi; consistency atau konsistensi. 

"Selanjutnya flexibility atau fleksibilitas brand dan employee involvement atau keterlibatan pegawai," tutur Robert lagi.

Robert juga mengulas bahwa tentang brand story, brand voice, brand design, brand values, brand vibe dan substansi tentang ekuitas merek.

Kepala Biro Keuangan Umum dan Humas BNPP, Indra Purnama juga turut memberi atensi dalam kegiatan ini. Diharapkan para pegawai BNPP melalui kegiatan mampu memiliki "sense" peran dalam menyoroti dan mengakselerasi perubahan masyarakat di perbatasan negara dan upaya upaya menjaga ketahanan negara.  

Sementara itu, Kepala Bagian Humas dan Tata Usaha (TU) Pimpinan, Andri Indrawan mengurai bahwa maksud dan tujuan workshop adalah meningkatkan kapasitas SDM di lingkungan BNPP di bidang jurnalistik dan konten kreatif sehingga diharapkan para peserta bisa menjadi agen media branding BNPP agar dikenal luas oleh masyarakat. 

"Selain itu menjadi ajang komunikasi, koordinasi dan konsolidasi antar anggota tim media branding BNPP, sehingga mempermudah sinergi dalam penulisan berita dan pembuatan konten kreatif lembaga," terangnya. 

Dalam workshop ini juga hadir sebagai narasumber sebagai pemateri dari praktisi media massa "Kompas.com". 

(Humas BNPP)